¿Qué son las palabras clave long tail en SEO?

Las palabras clave long tail, también conocidas como palabras clave de larga cola, son términos de búsqueda que se componen de frases más extensas y específicas, en comparación con las palabras clave genéricas o de alta competencia. Estas palabras clave suelen estar compuestas por tres o más palabras, y son utilizadas para captar tráfico más segmentado y cualificado. Al ser más detalladas, suelen tener menor volumen de búsqueda, pero una mayor intención de compra o acción por parte del usuario.

¿Por qué se llaman "long tail"?

El término "long tail" proviene de un concepto popularizado por Chris Anderson en 2004, el cual se refiere a la forma que tiene la curva de distribución de la demanda de productos o servicios en un mercado digital. Imagina una gráfica en la que, en el eje horizontal, se representen los productos o palabras clave y, en el eje vertical, el volumen de búsqueda o la demanda. Al inicio de la curva, se encuentran las palabras clave más populares con altos volúmenes de búsqueda, pero a medida que te desplazas hacia la derecha, el volumen disminuye y la gráfica forma una "cola larga". En esta área se ubican las palabras clave long tail, que aunque no generan tanto tráfico individualmente, en conjunto pueden atraer una gran cantidad de visitas relevantes.

Características de las palabras clave long tail

1. Mayor especificidad: Las palabras clave long tail están formadas por frases más precisas que responden a necesidades concretas de los usuarios. Por ejemplo, en lugar de "zapatos deportivos" (palabra clave corta), una long tail sería "zapatos deportivos para correr maratones para hombres".

2. Menor competencia: Al ser más específicas, hay menos competencia para estas palabras, lo que facilita el posicionamiento en los motores de búsqueda como Google. Esto es ideal para sitios web o blogs nuevos que aún no tienen la autoridad necesaria para competir con términos de búsqueda más populares.

3. Mayor tasa de conversión: Las personas que utilizan palabras clave long tail suelen estar más cerca de tomar una decisión de compra o acción. Esto significa que, aunque atraen un menor volumen de tráfico, ese tráfico tiende a estar más cualificado y, por ende, con más probabilidades de convertirse en clientes, suscriptores o lectores asiduos.

4. Se adaptan al lenguaje natural: Estas palabras clave suelen coincidir con cómo las personas hablan y escriben de forma cotidiana, lo que se alinea con la tendencia del SEO actual de centrarse en el lenguaje natural y las búsquedas por voz.

Ejemplos de palabras clave long tail

Para entender mejor el concepto de palabras clave long tail, veamos algunos ejemplos en distintos contextos:

cámara: cámara réflex para principiantes con enfoque automático

restaurante italiano: restaurante italiano económico en Madrid con terraza

ordenador portátil: ordenador portátil ligero para estudiantes 2024

zapatos deportivo: zapatos deportivos para correr maratones para hombres

curso de inglés: curso de inglés avanzado online con profesores nativos

En todos estos ejemplos, se puede ver que las palabras clave long tail añaden un nivel de detalle que se alinea mejor con la intención de búsqueda específica de los usuarios, lo que permite a los creadores de contenido y a los especialistas en SEO dirigirse a audiencias más definidas.

Ventajas de utilizar palabras clave long tail en SEO

Implementar palabras clave long tail en una estrategia de SEO ofrece múltiples beneficios que, a menudo, pasan desapercibidos cuando se compite por palabras clave más cortas y de alto volumen. A continuación, se detallan algunas de las principales ventajas:

1. Posicionamiento más rápido

Las palabras clave long tail, al tener menor competencia, son más fáciles de posicionar, lo que permite obtener visibilidad en menor tiempo. Esto es especialmente útil para sitios web nuevos o con baja autoridad de dominio, que de otra forma no podrían competir por términos populares.

2. Tráfico más cualificado

Las búsquedas con palabras clave long tail reflejan una intención más definida del usuario, ya que este está buscando algo muy específico. Por ejemplo, alguien que busca "mejor portátil para edición de video en 2024" probablemente esté en proceso de comprar un ordenador con esas características. Este tipo de búsqueda refleja un interés muy concreto y no solo una investigación superficial.

3. Optimización para búsqueda por voz

Las palabras clave long tail se alinean con la forma en que los usuarios realizan consultas por voz. Con el crecimiento de asistentes virtuales como Siri, Google Assistant y Alexa, optimizar el contenido para búsquedas conversacionales es una estrategia inteligente que ayuda a captar tráfico que de otro modo no se detectaría con palabras clave más cortas.

4. Aumento del CTR (Click-Through Rate)

Al ser más específicas y coincidir mejor con las intenciones de los usuarios, las long tails suelen generar un mayor CTR en los resultados de búsqueda. Si un usuario ve un resultado que coincide exactamente con lo que está buscando, es mucho más probable que haga clic en ese enlace en lugar de uno con un título y descripción genéricos.

5. Complementan el uso de palabras clave cortas

Las palabras clave long tail no deben verse como sustitutos de las palabras clave genéricas, sino como un complemento. Al utilizarlas en conjunto, se puede cubrir tanto búsquedas amplias como específicas, maximizando el alcance y la efectividad de la estrategia de contenido.

¿Cómo encontrar palabras clave long tail?

Encontrar las palabras clave long tail adecuadas es fundamental para crear una estrategia de contenido que atraiga a la audiencia correcta. Existen diversas herramientas y métodos para identificar estas palabras, como:

1. Google Suggest: Al escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de Google, se mostrarán sugerencias de búsqueda relacionadas que a menudo son long tails. Esto te da una idea de lo que la gente está buscando en relación con tu término principal.

2. Herramientas de investigación de palabras clave: Plataformas como Ahrefs, SEMrush, y Ubersuggest permiten analizar palabras clave y sugerir variaciones long tail basadas en el volumen de búsqueda y la dificultad de posicionamiento.

3. Foros y comunidades online: Sitios como Reddit, Quora, y Grupos de Facebook son excelentes fuentes para descubrir qué tipo de consultas específicas están realizando los usuarios. Investigar las preguntas y temas más discutidos en tu nicho te proporcionará ideas de palabras clave long tail.

4. Google Search Console: Revisar las consultas de búsqueda que ya están generando tráfico hacia tu sitio puede ayudarte a identificar oportunidades de optimización con términos de larga cola.

Estrategias para utilizar palabras clave long tail en contenido

Para aprovechar al máximo las palabras clave long tail, es importante integrarlas de manera natural en el contenido. Aquí algunos consejos:

Conclusión

Las palabras clave long tail son un componente esencial de cualquier estrategia SEO exitosa, ya que permiten posicionar contenido de manera más eficiente y atraer a una audiencia más cualificada. Aunque su volumen de búsqueda es menor, su capacidad para generar conversiones es mucho mayor debido a su especificidad y relevancia. Implementar estas palabras clave en tu estrategia de contenidos te ayudará a diferenciarte de la competencia, atraer el tráfico adecuado y aumentar la tasa de conversión de tu sitio web.